Menschen zum nachhaltigen Handeln motivieren.
Wirkungsvolle Kommunikation für Ihr Nachhaltigkeitsengagement
Wissenschaftliche Erkenntnisse in die Praxis umgesetzt. Unsere Mission besteht darin, Wissen aus der Forschung in der breiten Bevölkerung zu etablieren. Projekte zu gestalten, um gesamtgesellschaftlichen Impact für eine nachhaltige Entwicklung zu schaffen.
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Tourismusmanagement
Julianna Priskin ist Expertin für nachhaltiges Tourismusmanagement, mit über 20 Jahren Erfahrung in angewandter Forschung und Beratung in Australien, Kanada und der Schweiz. Sie bringt vielfältige Projekterfahrung in der allgemeinen nachhaltigen Unternehmensführung mit. Ihre früheren Projekte konzentrierten sich auf das Umweltmanagement im Zusammenhang mit dem Tourismus in Nationalparks und Naturschutzgebieten. Seit 2012 lehrt und forscht sie nachhaltige Unternehmensführung an der Hochschule Luzern - Wirtschaft und arbeitet an Projekten, die sich mit Konsumenten von nachhaltigem Tourismus und allgemeiner gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen befassen. Julianna war an einigen internationalen Vorzeigeprojekten beteiligt, darunter das Zero Emissions Race, die World Advanced Vehicle Expedition und ist Mitbegründerin eines kleinen nachhaltigen Tourismusunternehmens.
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Transformationsforscherin
Dr. phil. Friederike Vinzenz ist wissenschaftliche Beraterin. Sie reflektiert und evaluiert mit innovativen und wissenschaftlich abgestützten Methoden praxisrelevante Herausforderungen, entwickelt Erklärungsansätze und Strategien, um einen Beitrag zur Lösung gesellschaftlicher Anforderungen zu leisten. Durch ihre Arbeit unterstützt sie Unternehmen, Institutionen, Behörden und Kantone die gesellschaftliche Transformation voranzutreiben. Ausserdem forscht und lehrt sie an unterschiedlichen Schweizer Universitäten und Hochschulen.
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Nachhaltiger Tourismus
Melanie Wyss ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Tourismus und Mobilität der Hochschule Luzern – Wirtschaft. Sie hat einen Bachelor in International Hospitality Management der Ecole hôtelière de Lausanne mit mehrjähriger Erfahrung als Sales Managerin in der Hotellerie. Zudem hat sie einen Masterabschluss in Nachhaltige Entwicklung der Universität Basel und promoviert im Bereich Nachhaltigkeitskommunikation an der Uni Zürich.
Über uns
Es beginnt alles mit einer Idee und einem starken Team. Wir sind angewandte Wissenschaftler:innen, welche Wissen in Handeln transformieren. Kommunikationswissenschaftler:innen, Nachhaltigkeitsexpert:innen und Touristiker:innen mit Fokus auf Nachhaltigkeitskommunikation. Wir vereinen langjährige Expertise aus der wissenschaftlichen Medienwirkungsforschung mit praktischen Erfahrungen aus der Nachhaltigkeitsberatung. Mit unseren Spezialgebieten von Wirkungsanalysen und ganzheitlichen Konzeption von Nachhaltigkeitsprojekten möchten wir einen Beitrag zur nachhaltigen Entwicklung der Kultur- und Tourismusbranche leisten.
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Kommunikationsexpertin
Anna Schorn ist wissenschaftliche Assistentin und Doktorandin in der Abteilung «Medienpsychologie & Medienwirkung» am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich. Sie studierte Medien- und Kommunikationswissenschaft, Allgemeine Rhetorik und Psychologie an der Eberhard Karls Universität Tübingen sowie der Universität Zürich. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in der Nachhaltigkeitskommunikation, dem Einfluss normativer Botschaften und der Wirkung von Erklärvideos zu nachhaltigen Themen. Darüber hinaus ist sie zertifizierte Business Trainerin mit den Schwerpunkten Rhetorik und strategische Kommunikation.
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Wirkungsforscher
Werner Wirth ist seit 2003 Professor für empirische Kommunikationsforschung am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich. Er forscht seit über 20 Jahren darüber, wie Wissen und Einstellungen, Emotionen und Verhalten durch Medienbotschaften geprägt und verändert werden. Seit 2015 widmet er sich der Frage, wie nachhaltiges Verhalten durch Kommunikation gefördert werden kann.
Unsere Dienstleistungen
Evaluation des Ist-Zustandes & Bedarfsanalysen
Konzeption von Projekten & Kampagnen
Evaluation der Wirkung von Projekten & Kampagnen
Evaluation
Evaluation des Ist-Zustandes
& Bedarfsanalysen
Um Entscheide über zukünftige Projekte und Kampagnen auf einer validen Grundlage treffen zu können, analysieren wir zunächst die Ausgangslage. Dabei werden bestehende Massnahmen betrachtet und bisheriger Arbeitsprozesse und Nachhaltigkeitsprojekte bewertet. Durch die Evaluation des Status Quo bieten wir Ihnen einen Ausgangspunkt zur Optimierung bestehender Massnahmen und einen Ausblick zielführender Umsetzungsstrategien neuer Kampagnen im Bereich der Nachhaltigkeit.
Dabei werden je nach angestrebtem Ziel unterschiedliche methodische Ansätze gewählt. Zentral stützen wir uns vor allem auf vier Herangehensweisen:
Zielgruppenanalyse und Personas
Quantitative Bedarfsanalysen
Qualitative Verfahren
KPI- und PLS-Analysen
Konzeption
Konzeption von Projekten
& Kampagnen
Basierend auf den Erkenntnissen aus der Evaluation des Ist-Zustandes und der Bedarfsanalyse beraten wir Sie fachlich in der Konzeption Ihrer Projekte und Kampagnen, damit diese die gewünschte Wirkung für die nachhaltige Entwicklung optimal entfalten können. Dabei steht die Konzeption einer für Sie passenden Umsetzungsstrategie mit eingebetteten und konkreten Massnahmen, sowie deren Kommunikation im Vordergrund. Die zielorientierte Kommunikation dieser Massnahmen gegen innen und aussen sind ein zentraler Bestandteil der erfolgreichen Umsetzung einer nachhaltigen Entwicklung und erlauben eine Positionierung im Markt.
Wir unterstützen Sie in der:
Umsetzungsstrategie von Nachhaltigkeitsprojekten
Entwicklung von gezielten Kommunikationskampagnen zu neuen und/oder bestehenden Nachhaltigkeitsinitiativen und Massnahmen
Wirkung
Evaluation der Wirkung von Projekten & Kampagnen
Begleitend zu den Projekten und Kampagnen oder nach Abschluss dieser evaluieren wir deren Wirksamkeit. Werden die vorab festgelegten Ziele erreicht? Wie effizient waren die Massnahmen? Durch diese begleitende bzw. rückblickende Wirkungskontrolle können Ergebnisse von Projekten und Kampagnen bewertet und gegebenenfalls weitere Optimierungsprozesse eingeleitet werden.
Bei der Evaluation & Wirkungsanalyse können je nach Ansatz verschiedene Methoden eingesetzt werden:
Quantitative Wirkungsanalysen in den Zielgruppen oder repräsentativ bevölkerungsweit
Qualitative Verfahren (Fokusgruppen, Gruppendiskussionen, Qualitative Befragungen)
KPI- und PLS-Analysen
„Transformation means to change human behavior on their own intrinsic desire - by value orientation, social norms, emotions, and cognition.“
– Dr. F. Vinzenz
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Erklärvideos zur Förderung von freiwilligen CO2-Kompensationen
Erklärvideos sind ein beliebtes Format und werden immer häufiger geschaut - vor allem von jungen Menschen. Wir untersuchen aktuell mit Masterstudierenden an der Universität Zürich, wie solche Erklärvideos gestaltet werden können, um ihre Überzeugungskraft zu erhöhen und freiwillige CO2-Kompensationen zu fördern.
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Förderung von CO2-Kompensationen durch soziale Normappelle
Soziale Normappelle sind eine beliebte Massnahme zur Förderung nachhaltigen Verhaltens. Im Bereich des Minderheitsverhaltens ist jedoch noch nicht klar, wie diese möglichst effektiv eingesetzt werden können.
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Influencermarketing
Wie lassen sich Nachhaltigkeitsprodukte wirkungsstark auf Instagram vermarkten? In der Studie sind wir dieser Frage nachgegangen und haben untersucht welche Botschaften die Follower:innen überzeugen.
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Wirkung von Nachhaltigkeitsratings bei Hotelbuchungen im Internet
In einem Online-Experiment haben wir den Zusammenhang von Kundenbewertungen und Nachhaltigkeitszertifizierungen für Hotels in Deutschland untersucht.
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Nachhaltigkeitslabels
Anhand einer Reihe von Kurzanzeigen, entscheiden Personen, ob sie sich für ein Hotel interessieren oder nicht. Hier spielt die Nachhaltigkeit des Hotels eine Rolle, wenn die Informationen verständlich präsentiert werden.
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Vermarktung nachhaltige Hotelangebote
Wie lassen sich Personen überzeugen ein nachhaltiges Hotel zu buchen? Mittels verschiedner Studien wurde die Wirkung von zielgruppenspezifischen Marketingstrategien untersucht.
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Barometer für nachhaltige Reise- und Tourismusmärkte
In diesem Projekt haben wir an der Hochschule Luzern ein Barometer für nachhaltige Reise- und Tourismusmärkte entwickelt, um die Rolle und Bedeutung von Nachhaltigkeitskriterien bei Reisebuchungen nachvollziehen zu können.
